Kaosguards

INTENSE SHOP le 11/12/2007

Interview réalisée par mail avec Julien, le propriétaire des lieux...

Une fois n'est pas coutume c'est vers une entreprise de distribution de cds (et autres à l'avenir) que nous allons nous tourner. Dans la "faune" de la V.P.C une nouvelle structure vient d'éclore. Intense Shop qui est l'émanation de la volonté d'un passioné va essayer de se faire un place au soleil. Misant sur l'undergrouund pour le moment, l'entreprise compte bien cependant être un acteur majeur dans le futur de la scène metal. Entretien avec son créateur et pdg...

http://www.intense-shop.com/

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1. Salut, si tu commençais par nous parler des motivations qui t’ont amenées à fonder Intense Shop ?

A vrai dire j'ai ce projet en tête depuis de longues années et puis un jour après de longues réflexions et préparations, je me suis dis qu'il fallait vraiment que je me lance, car j'avais tout le projet bien établi... et bien malgré cela il faut un réel courage car non seulement administrativement il faut être « zen », mais en plus quand on connaît certains problèmes comme le changement de technicien (pour des raisons personnelles graves le concernant), malgré tout il faut être calme et posé, et justement j' ai profité du contre temps pour améliorer certains autres points, car je voulais un résultat pro et propre et je ne peux que remercier mon technicien Christophe et aussi Théo (le graphiste).

Mais les bases d'Intense-Shop étaient le désir de créer une boutique à part entière, comme je le disais propre et fonctionnelle en somme pro tout en gardant un coté underground, car l'approche commerciale n'empêche pas le coté Underground. Avec Intense-Shop, j'ai fais le pari du net contrairement à pas mal d'E-shop et même de V.P.C qui sont plus vers les versions « papier » et qui du coup attachent moins d'importance à l'aspect de celle-ci sur le web.

Mais il y a aussi un détail, c'est que je souhaite montrer une autre vison, car actuellement soit certains font que de l'underground ou de l'autoproduction ou même pire se risquent à se fermer à un ou plusieurs styles de métal, et bien moi je veux qu'il y est aussi bien des autoproductions que des groupes « underground » ou non signés par des labels, en somme du Metal au sens large.

2. Le choix de la constitution de ton catalogue est-il subordonné à tes goûts personnels ou obéit-il à une logique commerciale ? Où peut-être les deux ?

Un peu des deux, car je ne souhaite pas imposer mes goûts aux éventuels clients. Puis il est sûr que d'avoir des groupes qui se vendent bien c'est mieux, mais cela c'est valable pour toute E-boutique et V.P.C, mais je reste dans l'état d'esprit underground, ce n'est pas la F.N.A.C (rires !)

3. Puisque cette interview au même titre que de présenter ta structure est de faire connaissance avec les groupes, quelles caractéristiques ou identité ceux-ci doivent posséder pour interpeller ton attention ?

Nous demandons une approche professionnelle car si un groupe souhaite avoir leur dernier cd sur notre e-shop, nous leur demanderons d'avoir soit un cd pro ou un cdr pro (pas fait à l'arrache avec covers face et dos et covers cd). Après, nous leur proposerons soit un dépôt (sous contrat) ou de l'achat direct, voir un trade, après du moment qu'il fasse parti de la scène métal, qu'ils nous contactent via la boutique ou même par téléphone pro au 06 210 38 910 ou par mail : info[@]intense-shop sans le crochet (antispam).

4. Etant bien ancré dans le milieu quel regard portes-tu sur le metal en 2007 ?

Moi qui ait dix ans d'underground, je dirais que les productions sont bien souvent de meilleures qualités dû à un coût moindre de production, de ce fait il y a les aspects positifs mais aussi négatifs, car ceci a posé sûrement pas mal de problèmes aux groupes qui souhaitent sortir du lot, car il y a plus en plus de formations capables de sortir un cd auto-produit. Il y a d'avantage de structures comme des labels et webzines... pour ne citer qu'eux ; après, il faut savoir faire la part du bon et du mauvais là dedans... Mais ça c'est comme tout. Notre scène nationale regorge d'excellents groupes, à vous public de les porter en allant au concert et bien sûr d’acheter leurs cds.

5. J’ai cru comprendre que pour l’instant tu étais seul à t’occuper d’Intense Shop, comptes-tu à l’avenir t’entourer de collaborateurs si les affaires fonctionnent ?

Oui en effet je suis tout seul, actuellement dans Intense-Shop, je m'entoure ponctuellement de personnes en cas de besoin comme mon technicien Christophe que je remercie d'ailleurs pour son excellent taf et puis aussi Théo le graphiste, mais il n'est pas exclu plus tard de m'entourer de collaborateurs.

6. Dans la jungle des entreprises semblables à la tienne comment comptes-tu t’extirper de la masse ? Ne crains-tu pas la concurrence démentielle ?

Je suis plutôt perfectionniste et la concurrence je l'ai pas mal étudié, en faisant une étude de marché, et surtout voir ce qu'il me fallait justement pour sortir de la masse, j'ai eu les conseils aussi d'un expert Théo (Graphiste et conseil en entreprise).

Mais aussi au niveau technique et commercial, nous avons travaillé sur un système de code promotionnel et aussi sur un système de fidélisation de la clientèle...

Malheureusement, je trouve qu'il y a trop peu de boutique comme Intense-Shop qui ont réellement bossé sur les aspects visuels et fonctionnels, de plus sur certaines où j'ai essayé de commander par le passé, une vraie galère avant d'arriver réellement à commander un cd, j'ai dû abandonner plusieurs fois.

D'autre part nous souhaitons vendre non seulement en France mais aussi dans toute l'Europe et aussi un peu au Etats-Unis quand l'euro sera moins fort face au dollar bien sûr ! Mais notre grosse différence entre Intense-Shop et pas mal de nos concurrents c'est que nous ne passons pas par PAYPAL mais par un système bancaire sécurisé, beaucoup plus simple et moins coûteux sur le long terme, laissant bien plus de possibilités de paiement pour le client.

7. J’ai constaté sur ton site internet que tu étais en partenariat avec le Cernunnos, Ecclipse et autres... Comment as-tu réussi à décrocher ses plans ?

J'ai de nombreux contacts dans l'underground et puis j'étais déjà en relation sur d'autres projets avec les deux entités, c'est un bon début mais je compte bien continuer sur ma lancée afin de trouver davantage de partenaires.

8. Tu ne distribues pour l’instant pas de K7 et de disques, pourquoi ? Cela va-t-il évoluer ?

Franchement les K7 aucune chance d'en voir sur Intense-shop car selon moi, il existe bien un marché mais relativement trop petit car si vous regardez autour de vous, qui possède encore un lecteur de K7 qui fonctionne bien? Pour le moment les 45t et autre 33t, je ne désire pas en faire mais il n'est pas exclu d'en proposer à la vente, actuellement j'ai préféré investir sur les cds et il arrive bientôt des accessoires et autres merchandisings et même peut-être des vêtements et accessoires de créatrices.

9. A l’instar d’Adipocère ou de Holy Records qui ont commencé dans la distro et fini par faire dans la prod, souhaiteras-tu en fonction de la pérennité de ta structure suivre leur pas ?

Je ne suis pas fermé à l'idée de produire ou co-produire dans un futur plus ou moins proche, mais certainement pas à leur façon... car justement à mon avis, il y a moyen de faire cela autrement. Mais il est vrai que ça m'attire mais sûrement de manière réfléchie, afin de produire des groupes qui le méritent vraiment...

10. Le management est également une facette de ton activité ?

Oui tout à fait mais je suis en contact avec plusieurs groupes mais uniquement pour des activités de promo management (je m'occupe de toute la partie promotion : expédition, suivi de chroniques ou demandes interviews....), car c'est une partie qui m'intéresse davantage et je me sens à l'aise avec ce type d'activité en aucun je ne m'occuperais de booking...

11. Penses-tu que ta situation géographique (région Parisienne) est primordiale pour ton exercice ?

Non, je pense pas même si l'avantage c'est de ne pas avoir à faire des kilomètres pour aller à la poste, afin d'expédier les cds, mais je pense qu'il faut absolument être dans une ville ou une région où la scène métal est bien présente afin se faire connaître via des concerts et autres événements. Mais sinon pour la vente cela ne change rien car tout est en ligne !

12. Te concernant, quels sont les groupes qui bercent aujourd’hui tes écoutes, ceux que tu achètes et ceux qui ont fondé ta culture et passion métallique ?

J'ai commencé par les classiques : Nirvana, Guns N' Roses, AC/DC, Metallica, Iron Maiden, Skid Row, Ugly Kid Joe, Van Halen et peu à peu je me suis tourné vers des groupes plus underground et aussi plus « bourrin ».

Désormais, j'écoute Epheless, Svartahrid, Kaizen, Process, Otargos, Moonspell, Rajna, Your Shapeless Beauty, Inactive Messiah, The Old Dead Tree, Vesania, Balrog , Division Alpha , Oath Of Sirion, ah oui sans oublier Carnifex c'est le dernier gros trip excellent !!! Voilà pour les groupes de têtes et peut-être le vôtre bientôt, Atrocity en concert aussi et pleins d'autres.

13. Voilà cet échange se conclut ainsi. Si tu désires partager une pensée ou faire un gros coup de pub…

Merci pour cette interview et longue vie à KAOSGUARDS et à toute l'équipe de tueurs.

Pensez à vivre votre vie « intensément » et surtout allez bouger votre cul en concert, car le métal se vit en concert !!!! Achetez des cds et autres produits culturels, arrêtez les P2P !

N’hésitez pas à passer par notre E-boutique ; en plus, rien que pour vous lecteurs de kaosguards.com, Intense offre spécialement aux 20 premiers acheteurs ce code promo : 9NVPCW pour toute commande égale ou supérieur à 12,99€. Ce code donne droit à 10% de réduction valable jusqu'au 31/12/07. Voici le lien: http://www.intense-shop.com/

Cela me fait penser à un coup de gueule, je trouve franchement lamentable que certaines V.P.C surtaxent leur clients en leur disant à la fin de la commande qu’il y a un supplément de X ou Y% pour payer les frais de Paypal. Je trouve cela douteux, autant l'inclure dans le prix de vente !

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